奢侈品、名牌、人气商品……你知道吗？其实，这些都不是商家最宠爱的品牌，各家的自有品牌才是他们的掌上明珠。从食品到日用品，再到时尚服饰，聪明的商家早已不满足于只替别人吆喝，商品大卖的同时培养了品牌的嚣张气焰，如果遇到质量问题，还得跟着赔礼道歉。自产自销渐成大势所趋，消费者也乐于接受。或许，对于这些自有品牌，你还不是很了解，它们不仅是价格至上的大婶大妈的最爱，也是那些时尚MM的心头好。
最早创建自有品牌的百货商店要算美国的彭尼百货公司。1914年，彭尼百货推出了第一个自有品牌——马拉松帽。20世纪30年代中期，也就是百货商店的成熟阶段，一些著名的百货商店开始陆续创建自有品牌和开展自有品牌经营。
在刚刚闭幕的2008中国（上海）国际跨国采购大会上，美国自有品牌制造商协会是一大亮点。本次美国自有品牌制造商协会参会的目的是为了寻找100~200家左右的中国企业作为合作伙伴，为其生产贴牌产品。经过几天的洽谈，已经和多家企业达成了合作意向。生产自有品牌已是大势所趋。据记者了解，中国连锁经营协会也将在近期举行有关自有品牌的研讨会，在操作标准、行为规范等方面与各超市一起总结经验教训。
屈臣氏 小女人的最佳伴侣
明星产品：燕窝系列、骨胶原系列
在干燥的初冬，一片冰凉湿润的面膜敷在脸上，闭上双眼，静静地享受这难得的片刻轻松。又有谁能说物美价廉是句空谈呢？
看到屈臣氏绿色的标志，大多数MM都会跟我一样，眼前发亮。与其他商场超市不同，屈臣氏里的自有品牌才是他们店里最明星的产品。其品种几乎囊括了从头到脚的所有产品。在屈臣氏的年度大会上也对消费者最受欢迎的这些自有品牌中的销售冠军给予了肯定和鼓励，可以说屈臣氏的自有产品，在发展之路上走的很是成功。几乎让所有女生心动的仍然是屈臣氏里的个人护理用品。其燕窝面膜以及骨胶原系列产品从推出之日便受到大家追捧。价格只是那些大牌的一个零头，但好用和贴心程度却是上上选，无怪乎，无论是囊中羞涩的大学生还是步入中产的职场LADY，都是屈臣氏的常客。
乐购 吞下认可的卡路里
明星产品：薯片
“能量1010kJ、蛋白质3.4g——分别占每日营养素参考值的12%、6%……”人们到TESCO选购其自有品牌薯片时会发现这样一个标签，有了它的指导，就可以吃得明白，吃得健康。
谁最了解消费者的需求？恐怕没有人比营业员更清楚了。“吃薯条会不会发胖呀？”在推荐产品时，消费者有着各种各样的问题，在解答疑问的同时，也总结出不少消费者最为关心的问题。这样，在开发自有品牌时，就会很有针对性地研发出更为贴合消费者需求的产品。在通常情况下，乐购的自有品牌是同品类商品中价格最低的，包装以蓝白条为标志。它们通常陈列在同品类货架的左下角，配有“品质保证 价格实惠”的货架标识，使顾客可以轻松找到。商品正面印有“TESCO乐购”的标志，其价格比主导品牌优惠10％~20％。
欧尚 浓浓的芝麻糊香
明星产品：“大拇指”黑芝麻糊、粮油
冬天了，刚刚回到家里，一杯满溢着香气的黑芝麻糊递到了面前，当真是说不出的温馨和感动。可能，这杯黑芝麻糊并不是我们常听的名牌，却很合你的口味。
创自有品牌和绿色营销是欧尚超市的强项，面对竞争十分激烈的零售业市场，欧尚推出了十分受消费者认可的自有商品。欧尚超市自有品牌包括“大拇指”、“欧尚”，自有品牌商品100多种，涵盖了日用品、食用调料、食品等。价格牌上引人注目的“大拇指”和“红雀”标识使得消费者一眼就发现了优惠所在。
自有品牌除了以性价比取胜之外，推广宣传也是很必要的，要在最短的时间里让消费者发现、喜欢、依赖自有产品。在这一点上，欧尚超市不遗余力地推广自有品牌商品。从超市入口到货架，到处挂着自有品牌商品的介绍。超市创建自有品牌一般有两种方式，比较常见的方式是店名与品牌名称相一致，这样可以有效降低宣传成本，便于消费者识别和记忆。另外也有使用多品牌策略的，这比较适合于经营品种较多而且差异性较大的超市以及品牌认知度较高的商品，不留心的消费者很难识别出是超市的自有品牌。
沃尔玛 小物件上的细心人
明星产品：惠宜、宜洁、Mainstays
逛沃尔玛超市，很容易就能找到它们的自有品牌。为了便于大家挑选，沃尔玛把最好的位置留给了自己。小到牙签、食品，大到衣服。看着选购的众人，我明白了，他们心里认可了这个“沃尔玛”牌。
沃尔玛是全球排名第一位的连锁超市，这个名头可不是空穴来风，看看它旗下拥有的众多自有品牌不难发现，他们早就致力于开发自己的品牌，树立自有产品的良好公众形象。
牙签、台布等都是每个家庭必备用品，在沃尔玛，很多消费者都会选择“惠宜”牌的产品。记者随机询问了一位正在挑选货品的宋阿姨，她告诉记者，她不知道“惠宜”是沃尔玛的自有品牌，只是觉得物美价廉，所以家人已经很习惯使用这个牌子的东西。精打细算的宋阿姨还向记者传授自己的生活经验：一些家庭必备用品挑选的首要指标是质量和价钱。很多超市的自有品牌因为省去了中间商环节，确实是物美价廉。
